Todo início de um novo ano, os pesquisadores da Mescla se reúnem, observam o mundo, leem um monte de relatórios de tendências e cruzam as informações com o contexto local para selecionar movimentos que devem crescer durante os próximos 12 meses para fazer as Apostas Mescla do ano.
As Apostas Mescla 2024 abordam desde movimentos transversais, ou seja, que cruzam todos os segmentos, até mercados específicos com tendências que devem crescer naquele segmento. Os mercados priorizados este ano são: moda, beleza, saúde e bem-estar, hospitalidade e turismo, estilo vida e carreiras e profissões.
O vídeo abaixo traz um bate-papo sobre tudo isso:
Contextualizando 2024
Estudar tendências é estudar o comportamento das pessoas e entender contexto em que tudo está ocorrendo. Por exemplo, atualmente enfrentamos várias crises, como problemas econômicos, políticos, sociais e ambientais. Lidar com o presente tem sido desafiador, e as pessoas buscam otimismo no futuro. Sabina Deweik, uma especialista em tendências do Brasil, destaca a “esperança ativa” como uma tendência de comportamento do consumidor em 2024. O otimismo dos consumidores brasileiros aumentou significativamente de agosto de 2022 a março de 2023, alcançando 43%, o maior índice desde 2016 levantado pela McKinsey. Apostas Mescla 2024
Isso também se reflete na escolha da cor do ano pela Pantone, Peach Fuzz, que busca transmitir a sensação de um abraço acolhedor. Isso reflete o desejo de calma e conforto familiar, ao mesmo tempo em que destaca a necessidade de momentos alegres e positivos, com uma mistura de tons vibrantes, inspirados na natureza e confiáveis. Apostas Mescla 2024
Foto site Pantone
Adam Grant, no seu livro mais recente chamado “Hidden Potential“, fala sobre a importância de lidar com o desconforto no capítulo “Creatures of Discomfort”. Ele destaca que:
“A melhor maneira de acelerar o crescimento é abraçar, procurar e amplificar o desconforto”.
Como podemos encarar os desafios dos tempos atuais de uma forma mais otimista em relação ao nosso trabalho, vida e futuro? Se nos concentrarmos apenas nos aspectos negativos do mundo, como podemos criar um futuro melhor? A mistura entre imaginação, esperança e realismo é complexa, mas é algo que devemos abraçar. Apostas Mescla 2024
No presente, as pessoas buscam escapismo de várias formas, seja desconectando-se, imergindo na natureza, buscando essa vida mais slow, mais lenta. Por outro lado, o escapismo está ganhando contornos bem intensos de “carpe diem”, ou seja, pessoas querendo viver mais intensamente Isso é evidente no aumento de festivais de música, viagens e até no uso de drogas, um ponto crítico em termos de saúde pública, com um aumento global no uso de drogas. Vale ressaltar, que globalmente, mais de 296 milhões de pessoas usaram drogas em 2021, um aumento de 23% em relação à década anterior. Enquanto isso, o número de pessoas que sofrem de transtornos associados ao uso de drogas subiu para 39,5 milhões, um aumento de 45% em 10 anos. Apostas Mescla 2024
As pessoas também não estão conseguindo lidar com o presente, as policrises, as mudanças rápidas e o impacto na saúde mental. Para lidar com essa realidade confusa, estão buscando resultados rápidos. Isso pode ser visto, na diferença considerável entre a adesão à psicoterapia e o número de pessoas que fazem uso de medicamentos contínuos para problemas emocionais, comportamentais ou relacionados ao uso de substância. Segundo o levantamento, 16,6% da população, 1 a cada 6 brasileiros, faz uso de remédios, 77,7% há mais de um ano, enquanto somente 5,1% dos brasileiros fazem tratamento com psicoterapia. Cerca de 19% chegaram a se consultar em algum momento com um psicólogo ou um psiquiatra no decorrer do último ano, porém a grande maioria não passou de cinco encontros. Apostas Mescla 2024
