Se você quer saber o que está “em alta”, pergunte as Kardashians. Mas se você quiser saber o que os consumidores desejam, pergunte aos Coolhunters.
Coolhunting (também Cool Hunting, Cool-hunting) refere-se a uma metodologia de pesquisa que procura identificar tendências futuras. Inicialmente, na década de 90, o termo estava vinculado ao mundo da moda. Agora se estabelece como uma ferramenta poderosa para as empresas em diversos segmentos para construir conexão, identificação e relacionamento com seus consumidores, antecipando seus gostos e interesses. Como exemplo da Levi’s que cada vez mais tem entregas personalizadas para os clientes.
O CoolHunting é a capacidade de ligar várias áreas de conhecimento, trazendo à tona costumes e comportamentos de um tempo e traduzindo-os em caminhos possíveis de serem trilhados. Mais que uma ferramenta de prospecção de oportunidades de negócios, é a capacidade de identificar, mapear e estruturar com clareza os aspectos que passam despercebidos de uma cultura.
Uma empresa que realiza a metodologia de Coolhunting tem o objetivo de conduzir pesquisas sobre comportamentos e mentalidades de consumo. Então, compilar dados e produzir relatórios detalhando tendências emergentes, bem como previsões de tendências futuras. A partir daí, gera insights que podem contribuir para projetar e trazer inovação a novos produtos e serviços.
Na era em que a curadoria de informações e dados (I + D) vale ouro, as empresas estão experimentando um intenso interesse nos materiais de tendências de alta qualidade. Esses auxiliam profissionais de marketing e executivos a direcionar seu pensamento a partir de informações e converterem em planos, estratégias, comunicação e inovação para os negócios. Afinal, hoje é difícil ter sucesso sem insights dos clientes.
Portanto, o Coolhunting desponta como uma nova função para as empresas, uma interseção entre estratégia, marketing, investigação de consumo e I + D (Informações e Dados). Com a missão principal de trazer informação válida e relevante que podem ter um impacto positivo ou negativo, o coolhunting apresenta uma visão do que será amplamente desenvolvido no futuro.
Quer que seu negócios esteja preparado para o futuro? Procure um coolhunter!
