A economia circular é um conceito amplo que trata das formas de reduzir, reutilizar, recuperar e reciclar materiais e energia. Dentro da economia circular está o Upcycling, que é o processo de criar algo novo a partir de itens antigos. É no Upcycling que os negócios estão inovando.
Inventando moda
A primeira inovação é uma parceria entre a marca sueca Ikea com a marca holandesa MUD Jeans, que já é uma empresa circular ao permitir aos clientes alugarem jeans e devolvê-los quando não estiverem mais usando. Nesta colaboração a Ikea vai criar capas de sofás com os tecidos reciclados da MUD Jeans. Serão usados mais de 16.000 jeans, economizando cerca de 27.000 litros de água e diminuindo em 67% a pegada de CO2 em relação aos padrões da indústria. As capas estarão disponíveis nas lojas Ikea na Holanda e em oito outros países a partir de maio deste ano e serão vendidas por € 99. Se os clientes doarem dois pares de jeans velhos, ganharão 10% de desconto.
A segunda inovação em Upcycling também vem da Suécia, onde a marca de roupas e acessórios para chuva e frio Fjällräven criou uma coleção cápsula com restos de tecidos de suas próprias produções. Lançada no início de março passado, a coleção traz jaquetas, mochilas e acessórios de edição limitada que ganharam um toque colorido e único ao combinarem sobras de tecidos não utilizados em outras coleções. A ideia da marca é conseguir produzir suas coleções sem deixar sobras.
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A indústria de bebidas adere ao movimento
Nova embalagem de palha de cevada da Corona
Uma outra inovação vem da marca de cerveja mexicana Corona, que aproveitou um subproduto da produção da bebida para criar o material da embalagem. Lançada mês passado, a embalagem é feita de palha de cevada e fibra de madeira 100% reciclada. Com essa embalagem, a indústria utiliza 90% menos de água, menos produtos químicos e energia. O projeto piloto da embalagem está sendo vendido na Colômbia e na Argentina.
Nesse mesmo sentido, as marcas de destilados Gotland Spirits AB, da Suécia, e Misadventure Vodka, dos Estados Unidos, estão produzindo bebidas com resíduos de pães, cereais, massas e cafés de supermercados e padarias.
Outros movimentos
O Upcycling também chegou a companhias aéreas. A holandesa KLM inovou ao decidir transformar as garrafas de água servidas durante o voo, em plástico para impressão 3D. A matéria-prima é utilizada pela equipe de manutenção da companhia para imprimir peças e ferramentas. Já uma parceria entre a Ford e a HP está transformando os resíduos de impressões 3D em peças automotivas que são usadas pela própria Ford.
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Todo esse movimento mostra que diferentes segmentos e indústrias estão realmente preocupados com o futuro do planeta, investindo forte em várias frentes da economia circular.
