Turismo de telas: o impacto das produções audiovisuais para o segmento

Turismo de tela é o movimento que trabalha as viagens planejadas a partir de conteúdos audiovisuais, ou seja, é o aumento da busca por destinos que foram cenários de filmes e principalmente séries de TV. Segundo uma pesquisa da American Express, 70% dos viajantes jovens foram influenciados a viajar para um destino depois de vê-lo na TV.

O sucesso da HBO, “The White Lotus”, é uma prova disso. A série, que acompanha mistérios em hotéis de luxo, teve sua primeira temporada filmada no Four Seasons Resort Maui, no Havaí, e a segunda no San Domenico Palace, em Taormina, na Itália. Ambos os locais tiveram crescimento de buscas e esgotamento de reservas após o lançamento do programa, contou Marc Speichert, diretor comercial da Four Seasons Hotéis e Resorts, empresa responsável pelos dois lugares.

Pensando nesse movimento de consumo, o mercado começou a trazer inovações para atender as necessidades das pessoas. O primeiro exemplo é uma parceria entre a Netflix e a empresa de viagens Sandemans New Europa que proporcionou passeios para conhecer lugares famosos que aparecem nas produções do streaming. Os tours foram disponibilizados nas cidades de Paris, Londres e Madri, cenários de séries famosas como “Emily em Paris” e “Lupin”; “Bridgerton” e “The Crown”; e “La Casa de Papel” e “Valéria”, por exemplo. Para participar, a pessoa tinha que escolher a série que deseja visitar, agendar no site e encontrar o grupo no ponto de encontro. Os passeios guiados duram cerca de duas horas. 

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E não foi só as capitais europeias que as séries do catálogo da Netflix impactaram não. Um dos doramas sul-coreanos mais famosos do mundo, chamado “Pousando no amor”, teve cenas gravadas em pequeno vilarejo da Suíça, nos Alpes Bernenses, e com o sucesso da produção, o local teve um aumento 30% no fluxo de turistas, chegando a aumentar de 4 para 12 ônibus por dia o número de linhas no verão para atender turistas de todo o mundo, especialmente coreanos japoneses e vietnamitas. 

Já uma empresa britânica, chamada Brit Movie Tour, disponibiliza na plataforma Tripadvisor passeios por cenários de séries que se passam no Reino Unido. Um desses passeios é para os fãs do programa de TV “Derry Girls”, um sitcom dos anos 1990 que se passa na Irlanda do Norte e está disponível atualmente também no catálogo Netflix. O passeio passa pelos principais locais de filmagem do programa, incluindo a escola, a casa da personagem principal e a famosa loja de peixe e batatas fritas. 

E por falar na Irlanda do Norte, a série da HBO que colocou o país no mapa do turismo mundial foi Game of Thrones. Mesmo já tendo chegado ao fim, o país continua atraindo visitantes de todo o mundo que injeta quase $ 40 milhões de dólares a cada ano. O país foi cenário de locais icônicos da séries como as ruínas de Inch Abbey, onde Robb Stark foi declarado o Rei do Norte, The Dark Hedges, a chamada Estrada do Rei na série, ou ainda a Calçada dos Gigantes. Além da Irlanda do Norte, Game of Thrones também passou a atrair mais turistas para países como Islândia e Croácia, inclusive sendo responsável pelo aumento de pelo menos 10% no número de turistas na cidade de Dubrovnik, cidade croata que serviu de cenário para Kingsland.

Mas como nem tudo são flores, há também um impacto negativo com o aumento do turismo nessas cidades. No vilarejo suíço cenário de “Pousando no Amor”, por exemplo, os moradores passaram a reclamar da superlotação da infraestrutura local e também da quantidade de lixo espalhada.  

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Já a cidade da Croácia decidiu limitar o número de visitantes aos locais históricos que foram cenário de Game Of Thrones de 8 mil para 4 mil pessoas/dia depois que uma vistoria da Unesco constatou que o local estava sofrendo muito pelo excesso de pessoas. 

O conflito mais recente está acontecendo em Paris por causa da série Emily em Paris, que anunciou a quarta temporada para este ano. Os moradores da cidade estão incomodados com a movimentação de turistas que, de acordo com eles, possuem uma visão romantizada e irreal de Paris e acabam tumultuando a região, tirando o sossego de quem reside lá. Segundo jornais locais os moradores chamaram os grupos que vêm visitar os pontos turísticos da série  de “I’invasion des imbéciles” (A invasão dos idiotas), e para expressar o descontentamento os moradores picharam os locais que são destaques na série com frases como “Emily, vá embora” “Emily, não é bem-vinda”.

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