Quando se fala de tendências hoje parece apenas um palpite sobre o futuro. Contudo, as tendências são movimentos que geram grandes impactos e podem ser visualizadas como um triângulo invertido sob uma hierarquia específica, onde as mais gerais são marcadas como megatendências, passando pelas mais localizadas e desconectadas, chegando as modas passageiras (FAD).
Megatendências
Megatrends são as coisas que mudam o mundo e levam muitos anos para acontecer. Elas têm um alto nível de certeza, é mais abstrata e generalizada e amplamente aplicável. Uma tendência geral que se manifesta em vários setores e está relacionada a mudanças em várias macrodimensões. Uma megatendência marca uma mudança nos valores e crenças.
Megatrends são muito mais profundas e envolvem grandes mudanças mundiais. Por exemplo, um estudo sobre o envelhecimento do mundo e os impactos sociais e econômicos, esta é uma MEGATENDÊNCIA, e caso não ocorra nenhum evento do acaso, ela irá se confirmar até 2050.
Tendência Macro e Micro (Inovação + Macrodimensões + Crenças e valores)
É uma mudança que se reflete em inovações, macro-dimensões e que expressa valores e crenças.
- Inovação: manifesta-se através de inovações da indústria – quanto mais forte a tendência, mais inovações irão proliferar em diferentes indústrias e às vezes não relacionadas.
- Macrodimensões: as tendências ressoam através de paradigmas e mudanças em nosso ambiente, pode ser em comunidades, organizações ou padrões de consumo.
- Valores e crenças: tendências exprimem valores, crenças – este é o nível mais profundo que permite que a tendência emerja.
As MICRO E MACRO TENDÊNCIAS possuem um ritmo mais lento de adoção pelos consumidores, mas representam algo que está ocorrendo em uma escala muito maior do que um modismo ou moda passageira. Uma micro tendência costuma durar de 3 a 5 anos, já uma macrotendência, normalmente perdura mais na faixa de 5 a 10 anos.
A macrotendência é uma mudança sustentada em grande escala. Elas auxiliam no posicionamento estratégico de oportunidade para se manter por mais tempo no mercado, uma vez que as macrotendências são grandes movimentos socioculturais, que vão influenciando a sociedade ou um grupo de consumo e de hábitos culturais por período mais longos de tempo.
Um exemplo de macrotendência são as questões de gênero, desde movimentos feministas nas redes sociais como a criação de vários grupos em facebook, canais do youtube e vários outros segmentos. As mídias sociais também são uma macrotendência que levou um pouco mais de tempo para desenvolver, mas agora tem o poder de permanência que indica que é uma alteração permanente no cenário.
As microtendências funcionam melhores no uso do FAST FASHION, pois apresenta um tempo de mudança e de maturação mais rápido. Um grande exemplo de Micro-tendência é a “Cor do ano” lançado anualmente pela Pantone
A diferença entre uma megatendência e a uma tendência (macro e micro) é que na primeira é um conceito abstrato que expressam que mudanças estão acontecendo em múltiplas dimensões. Já na segunda a tendência descreve uma mudança que está ocorrendo em um espaço específico no cotidiano, uma combinações de tendências constituem uma megatendência.
FAD (moda passageira)
As modas passageiras tem um baixo nível de certeza, é específica e localizada e possui um curto período de vida, além de ter uma aplicação específica.
- Tendência de curta duração: não se conecta ao nível fundamental, i. e. valores, crenças e necessidades, e isso não tem uma forte conexão com as mudanças nas macro-dimensões de nossas vidas.
- Expressão de um tendência: uma expressão particular de uma tendência dentro de um campo específico que não dura por muito tempo e perde seu ímpeto. Geralmente ligado apenas a um setor específico.
Quer saber mais? Continue acompanhando nossa blog série sobre tendências.
