Cresce o número de praticantes de corrida, vemos o calçadão cheio, cada vez mais eventos. Mas para entender o boom das corridas de rua, é importante entender que o período pandêmico influenciou esses novos hábitos, tanto pelo enclausuramento, como pela necessidade mais evidente de saúde e bem-estar. Então nesse momento as pessoas estão tendo uma preferência por esportes ao ar livre, como ciclismo, natação e a corrida, pelo menos 41% dos brasileiros dizem praticar algum esporte ao ar livre.
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Imagem retirada de banco de imagens
Em 2022, foram realizadas 1.181 corridas em todo o país. Já no ano passado o número saltou 1.421 – uma alta de 20%, esses são dados da Tickets Sports, maior plataforma de venda de inscrições para eventos esportivos no Brasil. Inclusive, uma informação curiosa é que em Goiânia a câmara aprovou o reconhecimento da corrida de rua como Patrimônio Cultural.
É interessante como essa atividade física tem conectado setores, fazendo outras economias girarem como equipamentos de corrida, a moda e a conexão com as redes sociais. Afinal, quem ainda não viu a foto super produzida de algum amigo correndo no feed ou stories nas redes sociais?
Quando os coletes coloridos surgem (ou seja os fotógrafos), o cansaço dos corredores parece evaporar. A energia muda, a postura se ajusta, e quem antes caminhava agora dá pelo menos um trotinho, mesmo que por alguns metros. Na cabeça, o objetivo é claro: garantir cliques incríveis que vão gerar fotos com legendas inspiradoras para as redes sociais. Segundo a Exame, a Fotop, empresa especialista em fotografia esportiva, faturou cerca de R$ 19 milhões em 2023, 90% de alta em relação aos R$ 10 milhões de 2022.
Isso se conecta com outro setor que é a moda, porque de que adianta a foto sem estar com o look bonito? No setor têxtil brasileiro, a produção de moda esportiva e fitness atingiu a marca de 638,5 milhões de peças em 2023, segundo levantamento da pesquisa do Mercado Potencial de Moda Esportiva/Fitness e Praia no Brasil 2024, realizada pelo IEMI – Inteligência de Mercado.
Diante disso, existe todo um código de vestimenta dos corredores. O dresscode compõe relógios inteligentes, aplicativos, fones de ouvido, óculos espelhados, tênis apropriado, a prova disso é o Data Shopee, que janeiro a agosto de 2024, os itens de corrida registraram crescimento de mais de 95% em vendas e mais de 85% em buscas na plataforma, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Então, vamos ver produtos cada vez mais tecnológicos como da a empresa sueca On, que lançou o modelo de tênis Cloudboom Strike LS, feito com tecnologia LightSpray™, conta com um cabedal ultraleve, aplicado por spray de forma precisa para oferecer suporte, sem costuras e sem cadarços.
As marcas também estão aproveitando essas movimentações para criar ações que atraiam o público engajado nas atividades físicas. Um exemplo é a iniciativa da Lululemon, marca desportiva que lançou uma espécie de clube de assinatura, que entre os benefícios estão trocas ou crédito em itens promocionais, acesso antecipado a lançamentos de produtos, eventos de membros e aulas selecionadas da Peloton.
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Além disso, podemos ver os grupos de corrida, se tornando comunidades de esporte, permitindo cada vez mais a socialização e criação de vínculos de amizade fora dos treinos. Pensando nisso, a Keep Running, loja especializada em produtos de corrida, lançou o Clube Keepers, um lugar para quem quer correr junto, transformando a corrida em uma experiência coletiva e divertida. Aqui em Maceió temos o grupo de corridas Alagoas Running, mas também assessorias de corrida como estimulam a prática de atividades em grupo como Palagani Sports, mas com um olhar mais individualizado, elaborando metas e traçando estratégias para alcançá-los.
Para construir essa pauta, a Mescla foi às ruas ouvir fotógrafos, corredores e empresários. Eu tive oportunidade de conversar com o Frank fotógrafo, parceiro da Foto Radical, que falou o quanto esse mercado ajudou ele profissionalmente.
Algumas marcas de fitness locais estão de olho nessas tendências, como a marca Alagoana Severa Fitness, que inclusive está participando no Minas Trend essa semana, traz peças autorais que destacam conforto e leveza. Outra marca, que faz sucesso entre os praticantes de esportes é a American Crime, que tem o intuito de por meio de suas coleções o bem-estar e a saúde auxiliando o rendimento dos praticantes e Top100 MCZ com peças minimalistas e utilitárias..
Para finalizar, mas um ponto importantíssimo, que todos os corredores que a gente conversou colocaram, a corrida é um esporte democrático, que qualquer pessoa pode começar aos poucos e ir evoluindo, sem precisar de coisas mega sofisticadas. Mas um ponto que um dos entrevistados colocou, o Tiago, é exatamente a importância de equipamentos públicos que incentivem as pessoas a se movimentarem, que ele perpassa a orla, mas possa também ser pensado para outras áreas da cidade, para pessoas se inspirarem nessa onda e ter uma população cada vez mais saudável.
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