Há sete anos, em janeiro, os pesquisadores da Mescla se reúnem para observar o mundo, ler um monte de relatórios e cruzar com o contexto para selecionar movimentos que devem crescer durante os próximos 12 meses. Neste post, o destaque é a tendência Neuro Glow, que contempla uma abordagem mais completa para a beleza, não apenas melhorando a aparência externa, mas também promovendo o bem-estar mental e emocional através da tecnologia, parcerias, inclusão e personalização.
Práticas como psicodermatologia e neurocosmética estão se tornando populares entre consumidores ao redor do mundo. A psicodermatologia explora a relação entre o bem-estar mental e a saúde da pele, enquanto a neurocosmética foca na conexão entre as substâncias produzidas no cérebro e a pele. Produtos e rituais que envolvem experiências sensoriais, aromaterapia e afirmações positivas podem ser criados para melhorar o estado mental e promover uma pele mais saudável.
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O bem-estar mental e físico é algo único para cada pessoa. Por isso, as marcas precisam entender que abordagens personalizadas para beleza e bem-estar são essenciais, permitindo que os consumidores ajustem suas rotinas de acordo com suas necessidades individuais. Dados da agência de inteligência de mercado Mintel apontam que 80% dos adultos brasileiros concordam forte ou parcialmente que as marcas de beleza deveriam fornecer mais evidências científicas para validar as afirmações que fazem (por exemplo, redução de rugas). Dito isso, vamos agora saber quem está inovando dentro da tendência Neuro Glow e guiando o consumidor por uma rotina que vai além da beleza física.
O primeiro exemplo vem dos Estados Unidos, onde a divisão de cosméticos da International Flavors & Fragrances, chamada Lucas Meyer Cosmetics, lançou dois produtos que atuam para reduzir o impacto do sono de má qualidade na pele. As substâncias, chamadas Immunight™ e Regenight™, agem tanto por inalação para melhorar o descanso noturno quanto por ação tópica para proporcionar recuperação da pele, ou seja, os produtos trazem cheiros que ajudam no sono, como também ativos que aplicados na pele melhoram a imunidade e regeneração da pele.
Imagem retirada do site Peace and Pure
Um outro exemplo é a Peace and Pure, que é uma empresa britânica que trabalha beleza com bem-estar emocional. Seu principal produto é o Timeless Elixir Facial Serum foi desenvolvido para combater o impacto negativo do estresse mental e ambiental diário na pele. A fórmula promete ajudar a reparar e rejuvenescer, restaurando o brilho natural da pele utilizando uma mistura de 20 extratos botânicos que atuam para desestressar o físico e o mental, ao mesmo tempo que proporcionam melhorias visíveis à pele. O produto já recebeu diversas premiações no Reino Unido.
A Ashland é uma empresa global que desenvolve alternativas de produtos sustentáveis para clientes dos setores farmacêutico, de cuidados pessoais, nutracêuticos, entre outros. Uma de suas criações foi um bioativo natural chamado de Caressense biofuncional, que é um extrato fitofermentado extraído de flores de jasmim frescas cultivadas de forma sustentável que pode ativar os sensores de toque da pele liberando moléculas de “bem-estar” e antienvelhecimento. A criação é inspirada em pesquisas sobre a conexão entre “pele e emoções” e “ciência do amor”.
Imagem retirada do site Kind To Biome
Já a Kind To Biome é uma empresa que trabalha para marcas que querem ganhar a confiança do consumidor por meio de certificações que mostram que seus produtos são de fato eficazes, ou seja, ela oferece um protocolo de estudo acessível e cientificamente validado, para impulsionar o desenvolvimento de produtos e a seleção de matérias-primas em direção a um futuro de cuidados da pele favorável ao microbioma. Esses testes avaliam como os cosméticos e fórmulas manipuladas influenciam o microbioma da pele, garantindo que sejam escolhidos os melhores processos de fabricação, armazenamento e distribuição, visando a saúde dos consumidores.
Neuro Glow é uma tendência emergente que deve ficar mais conhecida ao longo dos próximos meses, com mais marcas de beleza investindo em um tratamento que cuide de outras áreas da vida do consumidor, se estendendo para saúde emocional e mental.
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