Uma região fortalecida culturalmente, desperta o senso de pertencimento em seus moradores e acolhimento para os visitantes, gerando impactos significativos. É pensando nisso e em tornar a região uma marca atraente, que nasce o conceito de City Branding, que é a marca da cidade, estratégia utilizada para construir uma imagem positiva de um local, o tornando mais competitivo. E aproveitando o ano de eleições municipais, vamos fazer um passeio por cidades que inovaram ao investir nesta estratégia e tiveram sua reputação elevada.
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O primeiro exemplo é uma referência de city branding para o mundo. A cidade do Porto, em Portugal, contou com o trabalho White Studio, agora conhecido como Studio Eduardo Aires, que combinou elementos históricos e contemporâneos, destacando sua rica herança cultural através da representação dos azulejos e da cor azul. A reformulação da marca atraiu cerca de 433 milhões de euros em investimento direto, dobrando o valor do ano anterior, potencializando 1380 empregos diretos. No ranking do Financial Times, Porto lidera na categoria “FDI strategy – Large cities”, à frente de cidades como Birmingham e Manchester.
Imagem retirada do site Behance
Um outro exemplo que com certeza muita gente vai lembrar, é o de Amsterdam, na Holanda. O slogan “I Amsterdam“ tornou-se um símbolo icônico da cidade e foi precursora na moda de totens com letras gigantes instagramáveis. A marca é tão simples, memorável e multifuncional, que até hoje é usada em campanhas publicitárias e merchandising, apesar de não ter mais totens espalhados pela cidade.
Reprodução via internet
Outra cidade que ganhou destaque, foi Melbourne, na Austrália, a região trouxe seu lado vibrante para evidenciar a paixão da região pela arte, moda, design e pela sua cultura gastronômica e musical, a identidade, desenvolvida pela agência Landor & Fitch, resultou no crescimento de 6% do produto regional bruto, após um ano de lançamento. Três anos depois, o turismo de Melbourne foi avaliado em US$ 15,2 bilhões. Dez anos depois, a cidade foi classificada como a segunda cidade mais habitável do mundo pelo Economist’ Global Liveability Ranking de 2019. E isso segue um período de sete anos no topo do ranking.
Imagem retirada do site Behance
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Já Helsínquia, a capital da Finlândia, em parceria com a agência Werklig, apostou em associar uma estética mais minimalista, remetendo ao simples, jovem e elegante, refletindo os valores escandinavos. A cidade tem como objetivo ser mais funcional, e também fazer com que os moradores se juntem como embaixadores da marca. Uma taxa que indicou uma resposta positiva à marca, é o aumento da satisfação com os serviços públicos porque agora eles são reconhecidos com mais facilidade e o crédito é atribuído à cidade.
Imagem retirada do site Werklig
Um outro exemplo vem da Espanha. Madrid criou uma campanha chamada de “Madrid te abraza” com o intuito de evidenciar os principais valores e atributos da capital, sobretudo dos moradores madrilenos que são conhecidos por sua hospitalidade e acolhimento. A iniciativa trouxe a mídia out of home para gerar visibilidade e reconhecimento para a marca, a campanha é composta por elementos reconhecidos culturalmente como o Palácio Real de El Prado, comidas típicas do tipo churros e paella. Incluindo também elementos de outras culturas para reforçar a versão acolhedora e diversificada.
Reprodução via internet
Falando em sucesso de city branding um que ficou marcado e até hoje é fortalecido de maneira orgânica é a conhecida Las Vegas, com o disseminado bordão “O que acontece em Vegas, fica em Vegas” que surgiu originalmente como “o que acontece aqui fica aqui” e é um dos slogans mais conhecidos do mundo, ganhando adaptações e sendo repetido em diversos países e até mesmo em obras cinematográficas. O slogan fortalece o city branding do lugar que transmite, principalmente em sua rede hoteleira e empresas turísticas, a ideia de que lá tudo é possível.
Essa capitalização da marca é é feita de maneira aleatória, existem indicadores que acompanham esse desenvolvimento, sejam ligados a bases econômicas, sociais ou ambientais. O que precisamos ficar atentos, não é o desenvolvimento do marca da cidade pela marca, mas tudo isso revertido para desenvolvimento real da cidade.
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