A busca por cuidar da pele já estava em ascensão, mas foi na pandemia que ela acelerou e se tornou uma das prioridades na vida dos brasileiros. Uma pesquisa da Google revelou que 52% dos consumidores disseram ter mudado sua rotina de beleza no isolamento. A maquiagem, que era prioridade, deu espaço aos cuidados com o cabelo (39%), seguida de perto pelo cuidado com a pele (37%). De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), os produtos de skincare registraram crescimento de 161,7% nas vendas durante os dez primeiros meses de 2020, em comparação com o mesmo período de 2019. E como a inovação surge a partir das necessidades do consumidor, as rotinas de skincare estão cada vez mais high-tech.
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A primeira inovação é Revela é uma nova marca dos Estados Unidos que usa Inteligência Artificial para fazer um diagnóstico de alta precisão na pele. Após uma varredura de diagnóstico feita por equipamento, a IA identifica os dados da biologia da pele em uma pontuação, detalhando qual ingrediente biologicamente otimizado será usado pelo consumidor para obter resultados ideais. O processo cria produtos sob medida que funcionam especificamente para as necessidades daquela pessoa. É a chegada do skincare ultra personalizado.
Na mesma pegada, a marca japonesa Shiseido lançou o Optune. Um equipamento portátil que usa inteligência artificial (IA) e internet das coisas (IoT) que analisa a pele por meio de fotos e cria fórmulas personalizadas. São 80 mil combinações possíveis que são recebidas pelo cliente mediante a um plano de assinatura mensal que custa cerca de $92 dólares. Até agora, o produto só foi disponibilizado para o Japão.
Optune da Shiseido
Já a Neutrogena MaskiD, da Johnson & Johnson, é uma máscara facial personalizada impressa em 3D. A criação acontece em 3 etapas. Primeiro, o usuário deve tirar uma foto de seu rosto com um smartphone; em seguida, o sistema analisa os dados para identificar quais são as necessidades da pele do usuário; e por último a máscara personalizada é impressa em hidrogel e garante que eles sejam aplicados nas áreas pré-identificadas anteriormente. O produto está sendo vendido sob encomenda no site da empresa.
Outras marcas estão levando o termo “sono da beleza” a outro patamar ao desenvolver fórmulas baseadas no ritmo circadiano natural da pele. É o caso da Noble Panacea, que criou um produto que libera ingredientes de acordo com o ritmo circadiano durante a noite do usuário. A Chronobiology Sleep Mask fornece ingredientes ativos altamente concentrados e programados para serem entregues à pele no momento ideal durante todo o ciclo do sono. São três fases de ativação que podem ser descritas como desintoxicação, regeneração e restauração, que acontecem entre 23h e 4h da manhã.
A 4AM skincare é uma marca de Nova York que levanta a bandeira de uma rotina minimalista para a pele. A rotina inclui dois soros sem fragrância, chamados RISE e REST, que entregam ingredientes ativos, quando precisar, na quantidade correta. A marca garante que os soros combatem os efeitos nocivos que a luz azul do uso de telas e potencializa a regeneração natural da pele nos ciclos de sono.
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Já a marca suíça La Prairie lançou um óleo anti-envelhecimento programado para agir com o ritmo circadiano do corpo. O Skin Caviar Nighttime Oil atua como uma barreira para evitar a perda de umidade durante o ciclo noturno de reparação, ao mesmo tempo em que bloqueia qualquer ingrediente ativo benéfico colocado na pele antes do óleo, potencializando seus efeitos.
E não são só os cosméticos que estão utilizando alta tecnologia. O HiMirror é um espelho inteligente controlado por voz que faz uma análise diária da pele e que simula maquiagens com o uso de realidade aumentada (RA). Ele também utiliza inteligência artificial para dar conselhos aos usuários! É quase um espelho dos contos de fadas, não é?!
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