No primeiro dia do Outubro Rosa nós vamos falar sobre o papel das marcas na prevenção, conscientização e apoio para as pessoas diagnosticadas com câncer de mama, um dos tipos que mais acomete mulheres em todo o mundo, cerca de 2,3 milhões de casos, deixando 250 mil crianças órfãs após perderem a mãe para o câncer de mama. Esse dado levou a OMS a lançar um Quadro da Iniciativa Global do Câncer de Mama, contendo ações que visam atingir metas e salvar 2,5 milhões de vidas impactadas pela doença até 2040.
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Aqui no Brasil, estimam-se 66.280 novos casos, com um risco de cerca de 61 casos a cada 100 mil mulheres, ocupando a primeira posição em mortalidade por câncer entre as brasileiras. É aí que entra o Outubro Rosa, que tem como um dos grandes objetivos alcançar o maior número de pessoas divulgando informações sobre a doença e seus métodos de prevenção, bem como as medidas adotadas pelo Ministério da Saúde sobre rastreamento, diagnóstico e tratamento.
Diante desse cenário as marcas e instituições têm um papel essencial. Um estudo da Does Pink October really impact breast cancer screening? mostrou que no mês na campanha e nos dois meses consecutivos é identificado um aumento significativo no número de mamografias realizadas. A partir daí vamos trazer exemplos de empresas que já se engajaram na pauta.
No mundo dos vinhos, a Evino, varejo de vinhos importados do Brasil, já realizou a campanha “Seja mais Rosé”. Na época a empresa doou R$5 para a Ong Américas Amigas a cada garrafa da cartela de rosés vendida. Também a Grand Cru, importadora e distribuidora especializada em vinhos da América Latina, destinou 2% dos lucros obtidos com a venda dos rótulos rosés para a conscientização e prevenção da doença, os recursos foram doados para o Instituto Protea, que custeia cirurgias, exames, consultas, radioterapias e quimioterapias para mulheres de baixa renda. Igualmente, a Cantu e a Wine se uniram à Unaccam (União e Apoio no Combate ao Câncer de Mama) para inspirar ações concretas e educar sobre a importância do diagnóstico precoce, além de oferecer mamografias gratuitas às pessoas que necessitam.
Também podemos ver marcas vinculadas ao esporte aderindo ao Outubro Rosa, como Adidas, Umbro, Kappa , entre outras, que lançaram a linha comemorativa que já se tornou tradição entre os consumidores, além dos principais clubes de futebol brasileiros também já aderiram anualmente à Campanha do Outubro Rosa neste ano de 2022. Muitos lançaram produtos como copos, chaveiros, e claro, uniformes oficiais na cor rosa.
Além disso, temos iniciativas que contribuem financeiramente com com estrutura apoiando o tratamento e medidas necessárias para trabalhar o bem-estar e auto estima durante o processo do tratamento, e são um caminho para as marcas atuarem em parceria. A Blink Lab junto ao Instituto Protea, trabalha com o seu “Nécessaire Rosa”, onde 100% do lucro obtido com as vendas do nécessaire é revertido para o instituto, que apoia a cura do câncer de mama. Além disso, é oferecido 20% de desconto nos produtos que possuem o laço do Outubro Rosa.
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A ONG Américas Amigas, desde 2009 tem se dedicado a doar exames de detecção e diagnóstico, capacitar profissionais da área de saúde e fornecer conscientização e informação para mulheres em todo o Brasil, beneficiando principalmente a população em situação de vulnerabilidade social. A instituição já viabilizou mais de 1 milhão de exames em todas as regiões brasileiras. Marcas como a Intimissi, empresa francesa famosa no ramo de lingerie, e a Biossance, pioneira em clean beauty, já se uniram para reverter parte do lucro em doações para a ONG.
Outra parceria que também trouxe como objetivo o arrecadamento de verba, partiu da Americanas, a varejista brasileira lançou edições exclusivas dos chocolates M&M’s e das garrafas de água Leven, os produtos são diferenciados com o rótulo rosa destacando a parceria com a Juntos Somos Mais Solidários, que garante a doação de parte do valor das vendas para a ONG Cabelegria, vale destacar o trabalho da ONG que desde 2013 arrecada cabelo por todo país para confeccionar perucas tendo como objetivo trabalhar um ponto importante durante o diagnóstico e tratamento da doença, a autoestima, a instituição já doou mais de 14 mil perucas.
Agora, falando de ações alagoanas, temos a Rede Feminina de Combate ao Câncer de Alagoas que é uma entidade filantrópica a auxiliar nos cuidados de pacientes oncológicos. A rede tem um espaço de acolhimento de pacientes que necessitam se tratar aqui em Maceió, porém moram no interior ou não possuem recursos, e para que a rotina seja viável a instituição funciona como casa de apoio, servindo alimentação, transporte e atividades.
E por viver totalmente de doações, a rede sempre tem estratégias de arrecadação. Começando hoje, estarão com um quiosque localizado no Maceió Shopping trazendo produtos como camisetas e artesanatos, produzidos pelas voluntárias que estarão à venda e toda a arrecadação será revertida para a causa. Também possuem uma loja fixa, que funciona dentro da Santa Casa de Maceió, onde vendem itens utilitários, como materiais de higiene, perucas para trabalhar a autoestima das mulheres e enchimentos mamários que funcionam como suporte a mulheres mastectomizadas.
Para quem gosta de moda sustentável e circular, a rede também conta com brechó durante o ano inteiro, que funciona dentro da casa de apoio no centro de Maceió, trazendo peças com preços acessíveis, que vão de 10-50 reais. Como você pode ver, é uma instituição que possui um papel ativo durante todo o ano.
E como reflexão essa semana eu trago é: como marcas e instituições ocupam um lugar importante de agente transformador da sociedade, que vai muito além do posicionamento de determinadas pautas ou causas, mas buscar as ações que promovam de fato a diferença, no ambiente corporativo, na imagem e, o mais importante, no social. Não é uma questão de estar atento às oportunidades ou projetar o nome, e sim, contribuir de forma positiva para um questão que atinge diretamente a saúde pública, com incidência grave.
Então, você como cidadão ou cidadã, empresas, instituições públicas ajudem a propagar informações do Outubro Rosa, e cuidar das nossas mulheres.
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