A maneira como o brasileiro vem investindo seu dinheiro tem mudado nesses últimos tempos. Diante disso, os jogos de apostas crescem cada vez mais no Brasil. Quem nos últimos meses não se deparou com o famoso jogo do tigrinho, ou jogo do aviãozinho, que são exemplos de plataformas que agradam aqueles que buscam viver a adrenalina das apostas diante de resultados imprevisíveis e a possibilidade de ganhar dinheiro enquanto se diverte.
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Além dos joguinhos mais fofos e coloridos, também temos as bets que são mais voltadas para os esportes. A junção dessas empresas são consideradas 7 vezes maiores que a bolsa brasileira, segundo levantamento da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (AMBINA). Elas trazem mudanças para o mercado de investimento que vem sentindo os impactos. Apenas 2% da população brasileira investiu em ações, ao passo que 5% fez aplicações em títulos privados e 2% em títulos públicos. Os dados não deixam dúvidas quanto a preferência dos brasileiros em destinar seu dinheiro, quando nós vemos essa disparidade de 7 apostadores, para cada 1 investidor. Isso faz a gente pensar sobre como esses jogos conseguem ser tão atrativos e dominar o mercado, sobrepondo o mercado de investimentos.
As novas plataformas que estimulam a aposta criam uma imersão gamificada para o usuário. Não é somente a possibilidade de faturamento que atrai o público, também existem outras experiências que nutrem os apostadores. Uma delas é a facilidade de acesso, em um jogo de apostas esportivas além do investimento financeiro é necessário estar por dentro das competições. Tendo em vista que futebol está sempre em alta no Google Trends e os esportes costumam ser um dos assuntos comentados em rodas de conversas. Unir a possibilidade de duplicar o investimento baseado em algo que faz parte do cotidiano é uma chamada atrativa para aqueles que estão dispostos a investir de uma maneira que o risco é minimizado pela emoção.
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Outro ponto, é a visibilidade ocupada pelos sites de apostas, que representam 68% dos patrocínios masters dos principais clubes do Campeonato Brasileiro, de acordo com o levantamento feito pelo GE. Isso faz com que as marcas estejam estampadas em camisetas dos jogadores e em backdrops mostrados durante as entrevistas.
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Além disso, as diversas possibilidades de apostas atingem diferentes públicos, por exemplo, com a Bet365 é possível apostar em esportes como futebol, basquete, beisebol, entre outros, ou optar por jogos clássicos estilo cassino. Independente do formato e da plataforma, os usuários criam uma rede de conexão para falar sobre as jogadas e comparar palpites e estratégias, simulando uma competição. Nós já falamos aqui sobre influenciadores digitais, e o impacto das suas indicações. Muitos deles fecharam parcerias com grandes empresas de jogos de azar postando prints ou vídeos mostrando ganhos milagrosos em seus perfis como forma de atrair aqueles que querem dinheiro rápido, e aparentemente fácil.
Mas, nem tudo são flores. Apesar da interface divertida e de fácil manipulação, as pessoas precisam ficar atentas, jogos como o do tigrinho ou de cassinos clássicos, podem trazer grandes perdas financeiras. Não podemos esquecer que as plataformas são desenvolvidas para instigar as apostas fazendo com que o usuário se prenda e queira cada vez mais atingir valores maiores.
Inclusive, foram as críticas ligadas a perda de dinheiro que fez com que a influenciadora Viih Tube encerrasse o contrato com a Blaze, site de apostas e cassino on-line. Na época, a ex-bbb se desculpou e reconheceu os riscos envolvendo os chamados “jogos do aviãozinho”. Diante dos jogos de azar ilegais no país, já existe ação do governo para promover a regulamentação das Bets, impulsionando uma possível arrecadação de R$3 bilhões por ano. O que pode trazer impactos positivos ou nem tanto para o setor.
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Falando sobre o perfil de apostadores aqui no Brasil, são homens, pessoas com rendas mais altas e jovens da geração Z. Também é preciso reconhecer o destaque econômico dessas empresas. No ano passado, elas faturaram mais de R$50 bilhões — R$4 bilhões a mais do que o país fez com as exportações de carne bovina. O modelo de gamificação que tira o peso de ser burocrático, e a forma como é criada uma comunidade que gera incentivo e desejo de alcançar novas conquistas. E a reflexão que a gente faz é que todos os pontos podem gerar ideias para as operadoras de investimentos convencionais, converterem os apostadores em reais investidores.
Um exemplo de empresa que percebeu a gamificação como ponto de impulsionamento e atração de clientes, foi a Robinhood, corretora que oferece serviços de corretagem de ações de maneira prática e estimulante na modalidade gamificação, permitindo que os usuários comecem a investir valores a partir de US$1. O aplicativo logo ganhou a popularidade entre investidores, no TikTok a hashtag #robinhoodstocks têm milhões de visualizações.
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