O mundo está em constante movimento. Já não somos mais os mesmos de dois anos atrás, muito menos de cinco. A evolução faz parte de todo negócio, de cada pessoa, da sociedade e do mundo. E com a Mescla não é diferente! Após cinco anos de história, houve a necessidade de mudar, trocar de roupa… uma forma de mostrar o constante desejo de expandir, de evoluir, de ir para o mundo, para continuar ajudando na construção de futuros desejados e na transformação da vida e dos negócios das pessoas.
Para ajudar a desenvolver esse novo momento da Mescla, foi convidada a Reca, estúdio de design alagoano, que é parceiro, foi cliente e tem um time extremamente talentoso comandado por Ênio Maciel e Daniel Melro. Foram eles os responsáveis pela a nova identidade visual da agência de inovação.
“A Mescla é uma empresa que está sempre em transição, sempre buscando preparar as pessoas para o futuro, uma coisa que vai além do ponto inicial do hoje, e por isso a gente quis trazer a marca da Mescla de uma forma que ela fosse mutável, algo que se expande, que cresce. Um elemento que não fosse fixo, ou preso em um estilo atual, mas que desse abertura para uma mudança futura da marca, tanto de cor como de objetos ou elementos ao mesmo tempo, uma marca forte, que fosse fácil identificar tanto na leitura como também os elementos”, explica Ênio.
Para ele, o que mais representa a nova marca da Mescla é a expansão e a transformação, tão presentes na empresa. “O núcleo sólido da marca ficou o nome Mescla, com uma tipografia legível, como se fosse quase um esqueleto da marca. A tipografia é fina, simples, em caixa alta, e no fundo uma expansão da marca vai crescendo, com a possibilidade de encaixar diversas imagens. É esse elemento que representa essa expansão tão presente neles”.
Soluções Mescla
Além da marca, foram criadas ilustrações que simbolizam os principais serviços da Mescla: a Pesquisa de Tendências, o Design Thinking e o Impulso Digital. Todos os elementos são, segundo Ênio, mutável, fugindo do elemento fixo que se encontram nos ícones ou em elementos únicos. “As ilustrações marcam os três pontos de contato de serviços, e foram criadas para causar a impressão de movimento, como se estivessem sempre em mudança e alcançando outros objetivos, e nunca preso a uma única referência”, destaca.
Cores e cores
O grande desafio encontrado pela dupla foi definir a paleta de cores, algo que fosse único e que não ficasse tão aberto como a marca anterior. “A Mescla trabalha no site com bastante elementos e várias cores diferentes, e isso se repete nas apresentações dos projetos para os clientes. Havia um problema com a identidade interna da marca, e aí foi legal trazer isso porque são dois pontos extremos: você dá abertura para a marca ter várias cores e aplicações, mas ao mesmo tempo coloca um freio para não tomar a mesma proporção do problema anterior. Por isso, nós limitamos uma paleta de cores com tons próximos, e ao mesmo tempo sem fugir tanto do que era antes, para não ter esse choque na transição da marca. Foi um projeto muito legal que deu abertura para isso”, pontuou Ênio.
Para Rosa Ferro, responsável pelo setor de Marketing da Mescla, a Reca conseguiu captar bem a necessidade atual da empresa. “Somos uma agência de tendência e inovação que vive pela busca do novo, decodificando as mudanças de mercado e do comportamento do consumidor. A nossa essência continua a mesma: ir além do agora, tornar o futuro acessível para todos, representada pelo núcleo sólido e mais clássico. Já o elemento que acompanha esse núcleo representa nossa trajetória de expansão, movimento e adaptabilidade que o mundo atual exige”, concluiu ela.
