Mesmo antes da pandemia, o consumidor já buscava formas de melhorar a saúde capilar, mas foi durante a emergência sanitária que essa necessidade se mostrou mais forte. Seja por questões de estética e autoaceitação, de acordo com a Coherent Market Insights, o mercado global de produtos para cuidados com os cabelos atingirá mais de $150 bilhões de dólares até 2028. Seja por causa dos efeitos da Covid-19, um estudo publicado pelo Journal of the American Academy of Dermatology aponta um aumento de 400% dos casos de queda capilar desde o início da pandemia, e um relatório da Insight Partners mostrou que o mercado de produtos para prevenção de queda de cabelo está projetado para atingir mais de $31 milhões de dólares até 2028. Por isso, esse setor tem tantas novidades.
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A primeira inovação vem de uma marca de cuidados capilares biotecnológicos de alto desempenho chamada K18, que este ano, após passar uma década no laboratório digitalizando e testando todas as sequências de aminoácidos, cobrindo todo o genoma da queratina que compõe o cabelo em busca de um avanço, descobriu uma sequência única que traz o cabelo danificado de volta ao seu estado original e jovem. O K18 Peptide™ chega ao mercado em forma de máscara reparadora que age em quatro minutos após a aplicação. Além disso, o produto é vegano, sem coloração, dermatologicamente testado e já está disponível para ser usado também em casa.
O segundo exemplo é a OUAI, que lançou um soro para o couro cabeludo e cápsulas de suplemento vegano para combater a queda de cabelo. Os produtos utilizam ingredientes de cuidado capilar bem conhecidos, incluindo peptídeos, biotina e ácido hialurônico para nutrir a força do cabelo e promover o crescimento. A marca lançou os produtos em resposta à crescente demanda dos consumidores que queriam algo que tratasse o ressecamento do couro cabeludo, os fios sem brilho e a quebra.
A Oribe foi outra marca que lançou este ano uma coleção de produtos para deixar o cabelo mais forte e prevenir a queda. Chamada de Hair Alchemy, os produtos da linha foram projetados para trabalhar em três etapas: o fortalecimento, a elasticidade e a quebra do cabelo.
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Já a Nue Co lançou dois produtos para crescimento e densidade capilar também este ano. O primeiro, um suplemento oral, ajuda no crescimento do cabelo e reduz a queda, e o segundo é um produto de pré-lavagem que esfolia o couro cabeludo enquanto também ajuda no crescimento do cabelo e previne a queda. Os produtos são indicados para mulheres que estão perdendo mais cabelo do que costumam produzir. Estatisticamente, de acordo com a empresa, isso ocorre em uma em cada três mulheres.
Uma outra marca que está inovando nesse mercado é a búlgara Vido’s Health and Beauty. Ela tem uma linha de elixires de ervas que usa óleo de semente de cânhamo, vitaminas e outros óleos essenciais naturais na criação de cosméticos de luxo hidratantes, tonificantes e rejuvenescedores para pele, corpo e cabelo. O cânhamo é conhecido por seu alto nível de três ácidos graxos poliinsaturados e também trabalha para combater a inflamação.
Linha Vido’s Health and Beauty
O Brasil também segue esse movimento global. A influenciadora Camila Coutinho, por exemplo, entrou no mercado durante a pandemia com a sua GE Beauty, que traz produtos para atender diversas necessidades das consumidoras, inclusive boosters que podem ser adicionados aos produtos base para fortalecer e proteger os fios. Em Alagoas, a linha Cactive-se, criada pela terapeuta capilar Stephanie Vianna, surgiu para atender as necessidades de saúde capilar das nordestinas clientes de Stephanie. Além disso, o estado tem profissionais, como o médico Anderson Lima, que faz sucesso em Delmiro Gouveia ao realizar implante capilar. O procedimento está virando febre principalmente entre os homens que sofrem de calvície.
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