Existe uma nova masculinidade emergindo cada vez mais forte na sociedade. Ainda em 2018, o Future Laboratory, uma das maiores agências de tendências do mundo, já trazia em seus estudos a quebra dos estereótipos masculino, permitindo leveza e flexibilidade para o gênero que até então tinha que ser forte e rígido. Mas só recentemente, o mercado passou a decodificar esse anseio de forma mais assertiva e criar inovações para a comercialização, especialmente o de beleza e autocuidado, como a maquiagem masculina. Os homens passaram a ter produtos feitos especialmente para atender as necessidades deles.
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Maquiagem exclusiva para homens
O primeiro exemplo é a marca americana Hims, que desde o seu lançamento, em 2017, já era considerada inovadora por ter um modelo de negócios voltado para cuidados de saúde física e mental masculina totalmente digital. Em seu portfólio oferece tratamentos e produtos para queda de cabelo, cuidados com a pele e disfunção erétil. Sua mais nova aposta foi um corretivo para pele desenvolvido especialmente para homens. O produto, lançado em parceria com o ex-jogador de beisebol Alex Rodriguez, está disponível em oito diferentes tons e tem o próprio atleta, um homem da geração X e hétero, como principal garoto propaganda.
Ex-jogador de beisebol Alex Rodriguez – Hims
A War Paint for Men e a Shakeup Cosmetics são marcas britânicas que apostam integralmente em maquiagens masculinas exclusivamente. Entre os produtos War Paint estão corretivos, bases, pós, lápis e gel para sobrancelhas e barbas, além de demaquilantes, hidratantes com cor e uma linha de pincéis e esponjas. Já a Shakeup Cosmetics aposta em três produtos: corretivo, BB cream e gel labial, tudo vegano. As duas marcas destacam a importância dos homens terem cosméticos específicos para a pele deles.
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Unhas com cor
Tinta para as unhas da Crete
Mas não é só de maquiagem que vive o mercado da beleza masculina, hoje em dia já é comum a gente ver homens usando esmaltes com cor, de atores como Johnny Depp, passando por cantores estilosos como Harry Styles, até chegar ao apresentador brasileiro Marcos Mion, os esmaltes são símbolos dessa nova masculinidade. O rapper americano Lil Yachty foi além e lançou, em maio deste ano, sua própria linha de “tinta para as unhas”, chamada Crete. A marca traz sua primeira coleção três tons de esmaltes com acabamento fosco, que são vendidos em frascos semelhantes a canetas.
Marcas famosas neste mercado estão investindo na beleza masculina. A Estée Lauder, por exemplo, está financiando uma startup de maquiagem masculina, que lançou no início do mês passado esmaltes e adesivos de unha para homens. Os produtos esgotaram rapidamente e já tem lista de espera para o próximo lançamento! Outras marcas como Chanel, Nars, Tom Ford e Shiseido também disponibilizaram em seus portfólios bases, corretivos e até gel bronzeadores para homens.
Maquiagens agênero
É possível destacar ainda algumas marcas que preferem se posicionar como unissex. A Good Light, por exemplo, é uma linha de skincare sem gênero que tem o slogan “Beleza além do binário”. A One / Size traz a filosofia de que a maquiagem é tamanho único. Já no Brasil, marcas tradicionais como a Avon trouxe em suas propagandas homens e mulheres usando os esmaltes e maquiagens da marca. Mas um dos maiores lançamentos dos últimos anos entre as marcas unissex foi a Fenty Beauty, da cantora Rihanna. Além de disponibilizar 50 tons de base, toda a sua comunicação é focada na inclusão de gênero, raça e corpos.
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Foto destaque: Shakeup Cosmetics
