Provavelmente você já percebeu como o mundo está cada vez mais hostil, com grandes doses de incivilidade. A causa disso tudo é bem difícil de determinar, pode estar ligada a solidão, a polarização, falsa sensação que a internet e as redes sociais são terra sem lei, pode ser tudo isso junto… enfim, diversos fatores podem estar influenciando no comportamento raivoso e inflamado de boa parte da população. gentileza
Para se ter uma ideia, dados do Instituto de Pesquisa Ipsos colocam o Brasil como o 2º país do mundo com mais casos de cyberbullying contra crianças e adolescentes. Além disso, também tem dados do Observatório Brasileiro de Violência On-line, da Universidade de Brasília, que mostraram que 75% das vítimas de violência na internet são mulheres, sendo 45% delas, estudantes. Já 85% dos agressores são homens, normalmente mais velhos que as vítimas, na faixa etária entre 26 e 35 anos, segundo a pesquisa do observatório da UnB.
Olhando para esse cenário negativo, existem iniciativas inovadoras que estão buscando estimular a gentileza. São ações de empatia e solidariedade feitas por marcas que prometem aquecer um pouco o nosso coração e fazem parte de uma tendência de comportamento chamada kindness.
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O primeiro exemplo é brasileiro e foi feito pela empresa de mídia Out of Home Eletromidia, com o projeto chamado de Guarded Bus Stop. Nessa ação, as mulheres que estivessem à noite sozinhas em alguns pontos de ônibus da cidade de São Paulo, poderiam usar o telão que exibia anúncios da Eletromidia para acionar uma outra mulher, que ficaria com ela, em chamada de vídeo, até o ônibus chegar. O projeto foi uma forma que a empresa achou de proporcionar sensação de segurança em um momento em que as mulheres se sentem bastante vulneráveis.
Um outro exemplo vem do Reino Unido e tem o objetivo de ajudar jovens estudantes a desenvolver empatia e habilidades sociais, com foco na gentileza e na amizade. Chamado de Barbie School of Friendship, o projeto, que entrou em funcionamento este ano em 700 escolas em todo o Reino Unido, apresenta às crianças uma série de lições para as encorajar a pensar, agir e sentir de forma diferente em relação a situações realistas, como quando um amigo da escola se sente excluído. As bases do recurso educacional foram construídas em pesquisas neurocientíficas encomendadas pela Mattel e realizadas pela Universidade de Cardiff.
Imagem retirada do site da PANTYS
Uma iniciativa de produto que está ligada a essa tendência é a cueca boxer absorvente, desenvolvida pela marca brasileira Pantys. A proposta da empresa, que já é famosa por produzir calcinhas absorventes reutilizáveis, foi dar um maior conforto aos homens trans e pessoas não binárias. A empresa agora vende produtos para pessoas que menstruam independente do gênero ou sexualidade, forma de dar mais atenção às necessidades de grupos que nem sempre são lembrados e respeitados pelo mercado.
E o incentivo à gentileza está tão em alta que o aplicativo de relacionamento Bumble lançou, em Cingapura, uma campanha chamada “Kindness is Sexy”, ou seja, “a Gentileza é sexy”. A ideia veio depois que uma pesquisa realizada entre as pessoas solteiras do país apontou que a gentileza é tida como um elemento-chave nas decisões sobre um namoro. 81% dos que responderam disseram que ser gentil é mais importante em um parceiro potencial, do que atributos físicos. A pesquisa descobriu ainda que nos últimos cinco anos, os cingapurianos redefiniram o que é ser um “grande parceiro”, deixando claro que não estão mais dispostos a namorar alguém que não reserva tempo para o relacionamento (43%), exibe comportamento tóxico (34%), está emocionalmente indisponível (31%) ou faz jogos mentais (28%).
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A arte também é uma forma de expressar gentileza, o Projeto Lovebomb, iniciativa criada pela artista Emily Salinas que tem o objetivo de alertar, por meio de letreiros, posters e murais, para relacionamentos tóxicos. O projeto fez parte da Biennial de Liverpool deste ano e foi dividido em três etapas:
Na primeira fase, as pessoas eram estimuladas a confeccionar um kit de presentes artesanais com itens como uma carta de agradecimento manuscrita, um pote personalizado de elogios, etc. e presentear alguém. A ação teve o objetivo de reimaginar o que seria um bombardeio amoroso se viesse de um local autêntico de cuidado;
A segunda etapa foi um estímulo ao engajamento digital quando a artista espalhou pela cidade murais com as frases “Você é apreciado” e “Diga aos seus amigos que você os ama” e incentivou as pessoas a tirarem uma selfie com uma dessas declarações, postá-la no Instagram, marcar o projeto e um amigo que aprecia e dizer por que o aprecia;A parte final do projeto foi um evento realizado em um café de Liverpool em que além de exibir o resultado do envolvimento das pessoas com o projeto, foi utilizado também para arrecadar dinheiro para oficinas com sobreviventes de abusos.
Imagem retirada do site CREATIVE BOOM
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