O movimento surgiu no TikTok, com a hashtag #deinfluencing e já coleciona mais de 420 milhões de views na plataforma. Os “desinfluenciadores”, como são chamados, geralmente são da geração Z e estão preocupados com o consumo excessivo e em combater o desperdício. Eles buscam produzir um conteúdo autêntico e manter uma relação de honestidade com seus seguidores, impulsionando esse consumo consciente e estimulando o mercado a inovar e buscar alternativas mais sustentáveis. Tudo porque, além de dizerem o que não vale a pena comprar, dependendo do review, eles indicam substitutos com o melhor eficiência ou custo-benefício.
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Assim como os influencers, os de-influencers criam conteúdos relacionados a diversos segmentos. Um exemplo é Maddie Wells, que em sua conta no TikTok, faz reviews de produtos de skincare e maquiagem para seus mais de 300 mil seguidores analisando desde embalagens, passando por qualidade até chegar no valor do produto e quando determinados produtos não valem a pena o investimento. Grande parte de suas análises são de produtos vendidos na famosa loja de cosméticos Sephora. influencers
@maddiebwells I tried #highendskincare so you don’t have to🫡 spoiler, most of these you could find something cheaper that did the same thing if not better🫢 #fyp #luxury #luxuryskincare #sephora #sephoraemployee #deinfluencing #lamer #augustinusbader #charlottetilbury #tatcha #caudalie #skincare #skincaretips #worthit
Já a tiktoker Katiehub.org, ela tem 1 milhão de seguidores e seu conteúdo é focado em maquiagem. São testes e comparações de produtos em que ela mostra como aqueles de marcas famosas, como Dior, entregam um resultado inferior a de marcas populares. influencers
@katiehub.org SUCH A DUPE!! #fyp #dupe #dior
♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod & Kevin The Monkey
Outro exemplo é Alyssa Stephanie, com mais de 145 mil seguidores no TikTok, ela traz uma diversidade de produtos da moda que são superestimados e caros e traz alternativas mais baratas para alguns deles. Os reviews de Alyssa incluem de produtos para cabelo, comidas e bebidas da moda e até itens para pets. Tudo com uma explicação clara do porquê não comprar e quando necessário, onde achar alternativas com melhor custo benefício. influencers
@alyssastephanie Replying to @gelavogz you can be a fabulous dog owner on a budget ☺️ #deinfluencing #viraldogtrends #viraldogproducts #dogproducts
Já a canadense Michelle Skidelsky tem mais 120 mil seguidores no TikTok e produz uma série chamada “Desinfluenciando coisas que você NÃO PRECISA”, em que usa vídeos de outras pessoas tentando mostrar a utilidade de itens, em geral caros, e ela desconstrói a narrativa dando argumentos para convencer os seguidores que eles não precisam daquele produto. São itens de decoração, utensílios domésticos e até cápsulas probióticas e suplementos alimentares caros que entram na série da desinfluencer. influencers
@michelleskidelsky #duet with @Kate Rose Morgan fighting my inner demons here fr
No Brasil, uma influenciadora que se aproxima dessa tendência é a Karen Bachini. Com mais de um milhão de seguidores no TikTok, ela faz reviews de produtos de skincare e maquiagem, analisando desde a embalagem, textura, composição, aplicação na pele e preço. Em cada vídeo ela detalha a sensação do uso e demonstra se o produto entrega o que propõe. Recentemente, Karen viralizou ao testar a base brasileira mais cara do mercado, recém-lançada por uma influenciadora famosa por suas danças no TikTok. No vídeo, ela mostra que o produto não chegou ao resultado esperado e ainda sugeriu outras 19 bases com melhor qualidade e preço, na avaliação dela. influencers
@karenbachini resenha completíssima de cada base no canal 🫶🏻🗣️ #wepink
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E no que tudo isso implica no mercado da influência? Para alguns especialistas, com a ascensão dos deinfluencers, o marketing de influência vai desaparecer, dando espaço para o marketing liderado pela comunidade. O impacto para as marcas é a necessidade de substituir a performance por uma construção de imagem institucional sólida e longeva. Quanto aos criadores de conteúdo, cada vez mais o público vai exigir transparência e honestidade nas suas ações como creatores. influencers
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