O mercado brasileiro de higiene pessoal, cosméticos, perfumes e serviços de beleza pode ultrapassar R$ 130 bilhões em 2026, segundo o portal Statista. Essa cifra posiciona o Brasil como o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, de acordo com um levantamento da Euromonitor International.
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Com esse crescimento, novas demandas surgem, como a tendência do Clean Beauty ou “beleza limpa”. Esse conceito se refere a produtos formulados com ingredientes seguros, não tóxicos e ambientalmente responsáveis. A principal proposta é oferecer produtos benéficos para a saúde dos consumidores e para o meio ambiente.
Quando se trata de produtos de beleza rotulados como “limpos”, os brasileiros demonstram disposição para investir. Uma pesquisa da Mintel revelou que 52% dos consumidores que conhecem o termo “beleza limpa” já adquiriram produtos capilares com essa abordagem. Eles valorizam certificados e comprovações científicas ao escolherem os produtos.
Imagem retirada de banco de imagens
Os pais de crianças pequenas destacam-se nessa tendência. Segundo uma pesquisa, 76% dos pais com filhos de até três anos consideram o “certificado de segurança” o atributo mais importante na escolha de um produto. Esse dado reflete a crescente busca por produtos que ofereçam segurança e qualidade.
A tendência de transição para a beleza limpa ganha força entre grandes marcas. A L’Oréal, por exemplo, aposta nas “ciências verdes”. A empresa espera que, até 2030, 95% dos seus ingredientes sejam de fontes renováveis ou processos circulares. Além disso, ela está desenvolvendo fórmulas 100% seguras para éguas e oceanos.
No Brasil, a rede de beleza e bem-estar A Soneda lançou o Hub de Aceleração Clean Beauty, em parceria com o Grupo Laces. Essa busca iniciativa de espaço no varejo para empresas conscientes, especialmente pequenas e médias empresas (PMEs).
Diversas marcas brasileiras estão aderindo ao conceito de beleza limpa. A Vizzela, por exemplo, é uma marca de maquiagem 100% vegana e cruelty-free, que possui selo de reciclagem. Ela destaca a escolha de ingredientes saudáveis e o respeito pelo meio ambiente. Além disso, a Vizzela promove ações que destinam parte dos lucros para causas específicas como o exemplo da linha de batons dog lovers e cat lovers, onde parte do lucro é direcionada para protetores que lutam pela causa animal.
Imagem retirada do site da Vizella
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Outra marca que segue essa tendência é a Skala. Ela oferece cosméticos a preços acessíveis, que não agridem a natureza e são saudáveis para os consumidores. Com presença em mais de 60 países, a Skala busca inovação e responsabilidade em seus produtos. Para ampliar seu impacto, os acionistas da marca empreendedora do Instituto The Gardener, que atua em diversas frentes para reduzir o sofrimento de pessoas e animais, além de minimizar os danos ao meio ambiente.
Outro exemplo que acredita na potência de cosméticos naturais com base em óleos essenciais, vegetais e extratos da terra, atuando em alinhamento com o corpo e meio ambiente, é a BioBio. Seus cosméticos trazem experiências diárias com fórmulas sustentáveis, biodegradáveis e de alta performance, livres de toxinas e focados no bem-estar. Já a Quintal busca unir sustentabilidade e tecnologia, apresentando soluções naturais, orgânicas e veganas aliadas a conhecimentos ancestrais da argiloterapia e ao estudo das plantas medicinais.
Para quem está querendo buscar informações, fazer a transição para escolhas mais conscientes, tem a plataforma de conteúdo e educação A Naturalíssima que compartilha caminhos para um estilo de vida consciente a partir do consumo responsável.
Imagem retirada do site da Naturalissima
Uma coisa importante é que as pessoas às vezes até querem e desejam consumir produtos, mas muitas informações não são tão claras. Uma forma interessante é a gente ficar atento aos selos nas embalagens.
É sempre bom a gente ficar atento aos exemplos locais que estão inovando nesse segmento. Temos a Pure Cosmética idealizada pela Luciana, trazendo biocosméticos de alto desempenho com a proposta de redução de embalagens que agridem o meio ambiente e ingredientes tóxicos, a marca traz produtos como filtro solar, shampoo e condicionador em barra, creme dental em pó. Indo além de produtos sustentáveis, a marca também está ativa e por dentro de eventos que fomentam a luta pela preservação e respeito ao meio-ambiente.
Outra marca Alagoana que trabalha com cosméticos é a Mentalize, que traz produtos naturais para cuidados com o corpo e a mente através da aromaterapia. As produções artesanais e veganas une a energia de cura da natureza com os cosméticos utilizados em nosso cotidiano, fazendo com que a mente busque um equilíbrio.
Imagem retirada do site da Mentalize
E a dica para os empresários e empreendedores locais é que importante prestar atenção abrindo caminho para que pequenas e médias empresas locais ganhem relevância no cenário de beleza sustentável, criando novas oportunidades de mercado e atraindo consumidores mais conscientes.
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