Todos os anos, os pesquisadores da Mescla selecionam alguns mercados para fazer as apostas dos movimentos que devem crescer ao longo do ano. Este ano, os segmentos escolhidos foram: tecnologia, estilo de vida, branding e marketing, saúde e bem-estar, hospitalidade e turismo e moda e beleza. São sempre três tendências em cada segmento e pelo menos uma inovação que demonstra a aplicação desta tendência. Vamos as apostas Mescla 2023!
Estilo de vida
As três tendências aqui estão de alguma forma interligadas e nascem de um contexto similar, que são as ondas de crises, uma após a outra. As chamadas policrises (econômicas, políticas, sociais, ambientais, nos relacionamentos) vieram para mudar o dia-a-dia das pessoas. A resposta delas à crise é sempre (eventualmente) para se adaptar, mas cada pessoa se adapta de uma jeito diferente. Umas podem buscar uma redução, simplificação, seja do consumo, do conteúdo ou das interações ainda a busca do escapismo, como sair da realidade que eu não quero. Então, a forma como as pessoas compram, interagem, veem as marcas e seus empregadores também se adaptam – para que as empresas precisem estar prontas. apostas mescla
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A primeira aposta é Gastos Intencionais, fatores como flexibilidade, durabilidade e sustentabilidade desempenharão papéis cada vez mais importantes na equação de valor dos consumidores. Inclusive, marcas estão passando por um “grande cancelamento”, as pessoas estão cancelando, planos de saúde, assinatura de mídia, priorizando o que vão comprar. apostas mescla
A rede de supermercados australiana Coles introduziu um “Big Pack” superdimensionado. Faixa de valor de 44 alimentos populares e lanches a preços com desconto para os consumidores enfrentando um aumento no custo de vida. A varejista multinacional francesa, Carrefour congelou os preços dos 100 produtos de marca própria em suas lojas francesas por 100 dias para amenizar o impacto da inflação sobre os consumidores. Para marcas e negócios é pensar como posso dar condições e acesso a compra para meus consumidores?
Itens do “big pack” do supermercado australiano Coles
A segunda aposta de estilo de vida é Hiper Fadiga, essas policrises estão causando cansaço e uma sensação de estar sobrecarregado. E a partir disso, os consumidores vão tentar cortar pelo barulho e conecte-se com o que importa para eles. Uma necessidade profunda de desacelerar para avaliar suas vidas. As Pessoas estão buscando experiências física, mais tátil. Um café no Nagoya no Japão oferece um serviço privado espaço para os consumidores meditarem enquanto desfruta de chás e doces em um ambiente silencioso e escuro. apostas mescla
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A terceira aposta é Psicodelia. Muitas pessoas com problemas crônicos, que desejam tratar a depressão ou ainda trabalhar a criatividade estão buscando alternativas não tradicionais. Pessoas em diferentes épocas, países e culturas consumiram ervas, cogumelos, plantas e raízes psicoativas – como remédio, por motivos espirituais ou por prazer. Uma que tem ganhado espaço é a psilocibina, a partir de cogumelos, em micro dosagens. A substância pode ser adquirida em diversos sites como Natureza Sana, Cubensis, A busca pela alternativa já soma cerca de 23% de pessoas que consomem psicoativos na forma de microdose no Brasil, segundo dados de 2020 da Global Drugs Survey. A start-up de biotecnologia americana Lusaris Therapeutics está desenvolvendo uma droga psicodélica chamada 5-MeO-DMT que combate a depressão resistente ao tratamento (TRD). O 5-MeO-DMT é retirado do veneno do sapo do rio Colorado e desencadeia fortes experiências psicodélicas. apostas mescla
Cogumelos mágicos da Natureza Sana
As próximas apostas Mescla 2023 serão para Branding e marketing. As três tendências são mídia responsável, conteúdo positivo, AR social mídia, leia a seguir! apostas mescla
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