Como já dizia Chico Buarque, “todo dia ela faz tudo sempre igual”. Nesse passo com a cadência costumeira, ficamos submersos na rotina dos dias e esquecemos de observar o mundo e as pessoas. Mudanças sociais que surgem, viram febre e a gente não entende nem o porquê, nem de onde vieram, só que queremos e consumimos fascinados! De nós só cabe esperar: Qual será a próxima grande novidade?
Ah, não se engane! As novidades não aparecem de um portal mágico de outra dimensão. Até chegar a nós ela foi identificada, observada, investigada, traduzida e transformada em um produto ou serviço especialmente destinado para seu perfil! Isso significa que alguém saiu para o mundo e colocou um lupa enorme para observar nossas inclinações e preferências, nossos desejos e anseios, que passam de maneira geral despercebidos, são as chamadas tendências.
Como prevê-las? A resposta: Coolhunting! Mas, afinal, o que isso significa? O termo inglês Coolhunting se origina da união do “cool” (que tanto pode significar “legal/descolado” quanto “tendência”), com o “hunt” (que significa caçar, procurar, está sempre à procura de algo), resumindo: um caçador de tendências.
Saindo da origem do nome e partindo para a atividade, o Coolhunting é um método que se propõe a captar os sinais de comportamento das pessoas, para compreender a personalidade ou o estilo de uma época, percebendo e materializando sua “alma coletiva”. Muito mais que uma pesquisa de mercado é um estudo do âmago de uma sociedade, por meio de um processo de percepção, reconhecimento, captura, curadoria e compartilhamento.
O objetivo do Coolhunting é melhorar a qualidade e execução da ideia conectando todos os pontos significativos, incluindo ajuste (do sistema e do mercado), função (face, forma e características) e sentimento (experiência, significado e estilo de vida). Quando uma empresa identifica um movimento ainda em estágio embrionário e traduz essa tendência em processos, produtos ou serviços, ela materializa um pedaço da consciência do mundo que ainda está solta, apenas esperando submergir. O fato é que o Coolhunting é uma das maiores alavancas em termos de geração de inovação para o mercado. Se você ainda não está convencido do seu valor para seu o negócio, eu te pergunto: você quer ser a próxima grande novidade ou apenas segui-la?
