Neuroscents, ou numa tradução livre neuroaromas, trata-se de fragrâncias que utilizam a neurociência para o impacto emocional, ou seja, cheiros que comprovadamente trazem bem-estar emocional e mental aos usuários. Esse movimento demonstra como cada vez mais saúde e beleza estão caminhando juntas para propor inovações funcionais.
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Foto do facebook Givaudan
O primeiro exemplo vem da marca suíça Givaudan, maior empresa do mundo nas indústrias de aromas e fragrâncias, que tem usado eletroencefalogramas para acompanhar a resposta das ondas cerebrais ao cheiro e assim potencializar seus aromas. Por exemplo, é universalmente conhecido que a lavanda tem propriedades calmantes, mas graças a esses estudos neurológicos, descobriu-se que a lavanda é ainda mais relaxante do que se pensava.
Uma das inovações da Givaudan é o MoodScentz, trio de tecnologias que permite desenvolver fragrâncias que exploram o espectro positivo de emoções, a fim de melhorar a saúde e o bem-estar do consumidor. São elas: Happy (felicidade), Relaxing (relaxamento) e Invigorating (vitalidade). Essa tecnologia já foi usada em produtos da Body Wash. cheiros
Outro exemplo é a IFF, empresa americana de cosméticos, fragrâncias e sabores, que está combinando as próprias metodologias com Inteligência Artificial para criar algoritmos que ajudam a identificar as sinergias de ingredientes que podem aumentar um determinado benefício. Esse algoritmo leva em consideração tanto as reações neurológicas pessoais, como também as origens culturais para desenvolver um neuroaroma. No mercado, marcas como Givenchy e Paco Rabanne estão usando a tecnologia da IFF para lançar novos produtos. São os casos do Irresistible Eau de Parfum e do Phantom, Givenchy e Paco Rabanne respectivamente. cheiros
Perfume criado com ajuda de IA
A também empresa suíça de sabores e fragrâncias Firmenich possui múltiplas ferramentas para capturar reações verbais e neurológicas durante o processo de olfação – EmotiON, EmotiWAVES, ScentMove, EmotiCODE – são o nome de algumas delas. A empresa usou esse conjunto de soluções em produtos da The Nue Co., Rituals L’Essentiel e na coleção Brown Girl Jane Wanderlust. Essa última traz aromas dos locais de férias dos fundadores da marca, ou seja, Quênia, Brasil e Marrocos. cheiros
Aromas dos locais de férias dos fundadores da marca
Outra forma que essa tendência está se manifestando é por meio de uma parceria entre a marca de velas Boy Smells com a empresa de bebidas adaptogênicas Kin Euphorics para lançar uma coleção de velas de edição limitada para obter benefícios emocionais específicos, como êxtase e rendição, energia e revigoramento ou calma reconfortante. A proposta da parceria é combinar as velas com as bebidas para levar o usuário a “um lugar emocional, psicológico, espiritual e físico desejado”. cheiros
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Já a marca britânica Vyrao, lançada há dois anos, já se colocou no mercado como “a primeira marca de bem-estar do mundo a fundir a cura energética com a perfumaria”. São vendidos três perfumes que estimulam transformação e iluminação, atenção plena e intuição e coragem e criatividade. Este ano, a Estée Lauder se tornou acionista minoritária da empresa que promete criar bons sentimentos em quem consome seus perfumes. cheiros
Imagem: site Vyrão
Há tempo que os cheiros são usados como estimulantes em vários mercados. O marketing, por exemplo, utiliza muito para construir uma marca ou produto. Há também práticas integrativas como aromaterapia, que inclusive é oferecida pelo SUS. A diferença agora é que grandes marcas estão mapeando as sensações que os aromas provocam no nosso corpo para potencializá-los em escala e provocar sensações que trabalhem o bem-estar. É um mercado em ascensão que merece ser muito considerado. cheiros
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