De modo simplificado, o blockchain é uma aplicação utilizada para armazenar dados de forma descentralizada, pública, transparente e auditável. Ela tem diversas aplicações, desde do mercado financeiro, com as criptomoedas, por exemplo, ou no mercado criativo com as NFTs. Segundo a PWC, essa tecnologia deve impulsionar a economia global em US$ 1,76 trilhão até 2030. Mas hoje a gente vai falar sobre as diversas formas que o blockchain está sendo utilizado para rastrear e dar transparência a cadeia produtiva.
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Cacau rastreado por blockchain da Koa
A primeira inovação vem da Suíça, onde a marca de chocolate Koa se juntou com a plataforma de cadeia de suprimentos Seedtrace para elevar o nível de transparência de suas transações comerciais com pequenos produtores de cacau de Gana. A empresa implantou blockchain para registrar o quanto ela está pagando pelo produto, bem como o nome de cada agricultor e quantos quilos eles venderam. O objetivo é buscar uma cadeia produtiva mais justa já que 75% dos pequenos produtores de cacau não ganham uma renda suficiente porque as safras individuais são relativamente pequenas, o que limita o poder de negociação e os deixam à mercê dos preços estabelecidos pelos comerciantes. A estratégia faz sentido para a marca, que quer causar impacto no mundo e dialogar com quem preza por valores éticos, sociais e transparentes.
Café rastreado pela Farmer Connect
O segundo exemplo é dedicado aos amantes do café. Cada vez mais empresas estão utilizando o blockchain para rastrear e dar transparência a essa cadeia. No Reino Unido, por exemplo, a TRC Specialty Coffee, em colaboração com a iFinca, está utilizando a tecnologia CoffeeChain para isso. Ao escanear QR code, o consumidor terá acesso a informações sobre quem cultivou e onde, e toda a cadeia de suprimentos que o café participa. Já aqui no Brasil, a Nestlé anunciou o uso do blockchain do projeto IBM Food Trust para rastrear a produção de café usado em uma marca comercializada na Suécia. Além disso, a plataforma Fammer Connect existe para fornecer o rastreamento em blockchain para as cadeias de café e cacau brasileiras.
A terceira inovação vem do Reino Unido, onde a empresa de tecnologia Everledger em parceria com a Avery Dennison, especialista em rotulagem e adesivos, está usando a tecnologia blockchain para combater a falsificação de vinhos. A ideia é criar rótulos inteligentes que podem ser rastreados. Uma simples digitalização do rótulo via smartphone revela a história do vinho, provando sua autenticidade para o comprador e oferecendo informações valiosas sobre a jornada do vinho, da uva e da garrafa para o produtor. Esse rastreamento está sendo implementado com os vinhos da Wine Trade Network de Napa Valley, nos Estados Unidos. A Everledger também é utilizada para certificar outros mercados, como diamantes, por exemplo.
As indústrias da beleza e da moda também não estão de fora desta inovação. Também no Reino Unido, a Naturisimo, varejista on-line de beleza ética, fez parceria com a Provenance, especialista em transparência da cadeia de suprimentos, para compartilhar informações, via blockchain, sobre a fonte dos ingredientes dos produtos de beleza vendidos pelo e-commerce. O objetivo é inibir o chamado greenwash, que é quando um produto ou serviço é promovido como sustentável, mas na verdade ele não é.
Plataforma Provenance em uso
Em relação a moda, o Instituto Alinha, aqui do Brasil, utiliza a tecnologia blockchain para dar mais transparência e rastreabilidade às peças criadas por seus associados. Por meio de uma tag, as pessoas podem saber todo o caminho percorrido pelo produto e ainda ter acesso à história por trás das peças. Marcas como Flávia Aranha aderiram à essa tecnologia.
O blockchain é uma tecnologia emergente que ainda vai mudar bastante muitas indústrias, especialmente com a descentralização. E todas essas inovações são respostas a uma necessidade crescente dos consumidores por marcas transparentes e que promovam verdadeiramente impacto social. O número de pessoas que compram produtos de marcas alinhadas com seus valores está crescendo. Você está atento a esse movimento?
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