Uma revolução está ocorrendo no universo da masculinidade, uma mudança de atitude em relação ao que significa ser homem. As imagens, marcas e campanhas estão evoluindo para representações mais empáticas, vulneráveis e autênticas do homem no seu cotidiano e nas suas relações.
Os homens sofrem pressões sociais que os impedem de se envolver com suas questões emocionais. A campanha #IsItOkForGuys, da Axe, explorou as buscas feitas por homens no Google sobre comportamento e aparência masculina não tradicional, mostrando suas ansiedades sociais. O vídeo Handle With Care da Gillette mostra a troca emocional entre um filho e seu pai idoso.
Equilíbrio de papéis, como a divisão de tarefas domésticas e práticas parentais, estão sendo levantadas na série da NBC, Guys with Kids, que exploram uma nova identidade masculina com pais que ficam em casa e se atrapalham com a vida e a criação dos filhos. Já a sitcom See Dad Run apresenta um pai que fica em casa depois de trocar de papel com sua esposa, cuja carreira está decolando.
Há alguns anos os homens que se preocupavam com a aparência eram estigmatizados como metrosexuais. Hoje, linhas inteiras de produtos e serviços fazem parte da rotina do novo homem e tem um novo olhar sobre a força e os cuidados com a saúde e a beleza. Vale conferir no insta @drjonesmencare, @barbaderespeito, @hims e @baxterofca.
A verdade é que as marcas estão assumindo um papel ativo em promover essa evolução. A Mescla pode ajudar a sua empresa a desenvolver narrativas mais autênticas para capturar atenção desse NOVO HOMEM.
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- Hooded – Myles Loftin (Fotógrafo)
- Flower Boy – Rapper Tyler (Rapper)
- Territory – House (Banda)
